行銷最錢線/行銷脫歐 品牌新趨勢...(108.09.01)

資料來源:經濟日報 蔡益彬

英國認為加入歐盟,喪失了許多國家自主權,因而舉行公投決定「脫歐」,日期定於今年的10月31日。「行銷脫歐」(Marketing Brexit)則是現今歐美企業,在品牌行銷上的新名詞與新趨勢,指的是,企業開始將品牌及行銷的控制權,從廣告公司、軟體系統及媒體公司等手中拿回,改由自己成立的「內部代理商」,進行品牌的自主經營發展。

大聲疾呼企業要自己經營品牌的是蘇雷羅,他在辭去全球最大的廣告集團WPP的董事長後,在今年7月的廣告大會上提出三個警訊,第一是傳統行銷模式太疊床架屋,浪費時間與金錢,他舉例,一個保健事業的6億美元營收,藉由傳統行銷的垂直架構及流程,即廣告公司、軟體系統及媒體公司等進行企畫製作,這些錢都會流失,因此大幅削弱了品牌在軟體平台及媒體上的成功機會>>原文網址